Kā radīt labāku interneta reklāmu? PDF Drukāt E-pasts
Autors theonliner.lv   

Interneta reklāmas kampaņas radīšana ir īsts izaicinājums. Daudzi reklāmdevēji tagad jau ir pārliecinājušies, ka reklāma internetā var pozitīvi ietekmēt attieksmes un uzskatu maiņu par zīmolu. Lai pārliecinātu reklāmdevējus, ka zīmolvedības kampaņas ir nepieciešami, ir jābūt skaidriem pierādījumiem ne tikai par patērētāju uzvedību, piemēram, klikšķu skaitu un savstarpējo iedarbību, bet jānovērtē arī attieksmes maiņu un zīmola uztveri.

Izaicinājums ir palīdzēt zīmoliem saprast, kas interneta kampaņās darbojas un kas ne, lai sasniegtu pozitīvus rādītājus par zīmolu, tā kā kampaņas norises veiksmi ietekmē ļoti daudz faktoru. Pētījumā tika novērtētas 6000 interneta reklāmas, kas varētu palīdzēt rast priekšstatu par labākajām praksēm šajā jomā.



Pēdējo trīs gadu laikā novērtējot 2,316 starptautiskas interneta kampaņas un salīdzinot cilvēkus, kas ir redzējuši interneta reklāmu, salīdzinājumā ar tiem, kas nav, tika atklāts, ka 5.1% cilvēku, kas ir redzējuši zīmola reklāmas internetā dabiskā vidē, tās ir pamanījuši; 2.4% - atpazina zīmolu; 1.6% - pēc reklāmas labvēlīgāk izturējās pret zīmolu; 1.2% - labprātāk iegādātos reklamētā zīmola preci, salīdzinājumā ar tiem, kas interneta reklāmas nebija redzējuši.

Interneta reklāmas pamatā izmanto, lai komunicētu zīmola vēstījumus, lai padarītu zīmolu atbilstošu attiecīgam laikam un lai papildinātu citu mediju mārketinga aktivitātes zīmola atpazīstamības veidošanai. Tomēr interneta reklāmas ekspozīcijas ietekme var atšķirties atkarībā no reklāmas formāta, ekspozīcijas līmeņa, mājaslapas un zīmola.

Tātad, kas padara veiksmīgākās interneta reklāmas tik efektīvas un ignorētās reklāmas tik nemanāmas? Turpmāk rakstā tiek uzskaitīti desmit veiksmīgi kreatīvi principi, kas ir iekļauti interneta tirgus normu sarakstā, izpētot reklāmas kampaņas.


1) Skaidri parādi zīmolu visos reklāmas kadros

Multimediji ir kļuvuši par ikdienišķu parādību, tomēr ir diezgan bīstami uzskatīt, ka interneta lietotāji redzēs Tavu reklāmu pilnībā, ja parasti vairākums noskatās tikai pirmos kadrus. Ja zīmols skaidri netiek parādīts visu reklāmas laiku, Tu zaudē iespēju pastāstīt patērētājam, kas īsti tiek reklamēts. Tas var izklausīties pavisam vienkārši, tomēr šī izdevība ļoti bieži netiek izmantota (skat. 1. att.).


Parādi zīmolu visos reklāmas kadros
1. att. Parādi zīmolu visos reklāmas kadros


2) Ikvienam reklāmas fragmentam ir jābūt neatkarīgam no pārējiem fragmentiem

Ikvienam reklāmas fragmentam, vai tas būtu video, multimediji vai flash tehnoloģijas, ir jāspēj atklāt vēstījums un zīmols un jānotur uzmanība, nerēķinoties ar citiem reklāmas fragmentiem pirms vai pēc tam. Logo klātbūtne katrā reklāmas fragmentā ir svarīga, lai veicinātu zīmola un reklāmas atpazīstamību un lai stimulētu patērētājus veikt pirkumus. Vienā no pēdējām elektrotehnikas zīmola Toshiba kampaņām tas izmantoja šo principu, iekļaujot uzņēmuma logo un saukli visos reklāmas fragmentos, un rezultātā kampaņa bija daudz veiksmīgāka, reklamējot zīmolu, turklāt reklāma daudz labāk iesaistīja patērētājus.


3) Interneta vidē patērētāji novēršas no reklāmas ļoti ātri

„Atklāj ko jaunu” reklāmas gandrīz vienmēr ir neefektīvas, sevišķi, ja tiek reklamēti tirgū vēl nezināmi produkti, kad galvenais mērķis ir veidot atpazīstamību. Interneta vidē patērētāji novēršas no reklāmas ļoti ātri. Tev ir mazāk nekā  trīs sekundes, lai komunicētu zīmola vēstījumu. Apskatot internetā tūkstošiem risinājumu kreatīvai interneta reklāmai, reklāmas, kas iepazīstina ar jaunu produktu, var likties nedaudz nabadzīgas. Protams, ir daži izņēmumi. Online video reklāmas var daudz biežāk iesaistīt interneta auditoriju, tomēr arī tās ir riskantas. Efektīvas var izrādīties izklaidējošas vai reklāmas ar humoru, tomēr tām ir jābūt atbilstošām. Televīzijas reklāmās dažreiz darbojas reklāmas stāsta izstāstīšana, kas produktu atklāj tikai beigās, tomēr šī taktika nav īsti piemērota interneta auditorijai, tā kā patērētājiem internetā ir atšķirīgi uzvedības paradumi.

Lai gan ir viens izņēmums –  online video reklāma. Jēdziens online video ietver interneta programmas vai saturu, augšupielādētus lietotāju radītus video, viral video, video pēc pieprasījuma un televīzijas video reklāmas. Bet cik garām vajadzētu būt šīm video reklāmām? Kādi video formāti darbojas vislabāk? Vai pre-roll video var komunicēt zīmola vēstījumu?

Pēdējo trīs gadu laikā izpētot 227 online video reklāmas, tika atklāts, ka online video reklāmas paaugstina zīmola atpazīstamību (+2% salīdzinot ar grupu, kura neredzēja reklāmu), pozitīvu attieksmi pret zīmolu – +1.5%, vēlmi veikt pirkumu - +1.3%. Tomēr dažās kampaņās online video paaugstināja zīmola atpazīstamību mazāk, nekā citi interneta reklāmas formāti.

Tomēr ir zināms, ka online video reklāmas efektīvi caursit interneta reklāmu radīto kņadu, tādējādi caurmērā sasniedzot augstākus zīmola atpazīstamības rādītājus, nekā citi interneta reklāmas veidi. Daudzas no izpētītajām veiksmīgajām kampaņām iekļāva interneta video reklāmas, kas bija internetam adaptētas TV reklāmas, tomēr ne tikai. Kampaņas izmantoja arī citus video formātus, piemēram, pre-roll video, banerī izvietotus video un video reklāmas, kas pārklāj saturu. Blakus video bieži atrodas arī papildinoši elementi, kas atļauj skatītājiem nepārtraukti mijiedarboties ar reklāmām un saglabāt zīmola klātbūtni arī reklāmas video demonstrēšanas laikā.

Ja aplūko kreatīvos reklāmu veidus, tad video reklāma ir viena no ietekmīgākajām, ja jāsasniedz interneta lietotājs vai atgriezeniskā saite.

Pre-roll video reklāma veicina interneta reklāmas atpazīšanu un ir daudz efektīvāka par citiem reklāmas veidiem, ja apskata vēstījuma asociēšanos ar zīmolu. Tomēr pre-roll video reklāma nerada labāku attieksmi pret zīmolu vai vēlmi veikt pirkumu, jo cilvēki ir piespiesti tās skatīties. Tā ir izplatīta tendence, ka interneta video reklāma pārspēj citus interneta reklāmas formātus, galvenokārt vērtējot pēc caursišanas spējas, bet ne tik daudz pēc pārliecināšanas rādītājiem.


Kreatīvais formāts
2. att. Kreatīvais formāts


4) Reklāmas vēstījumam ir jābūt ļoti vienkāršam

Pārāk daudz detaļas reklāmā samazina tās efektivitāti. Izvairies radīt apjukumu, reklāmā iekļaujot pārāk daudz vēstījumu. Lai gan reklāmas vēstījums pamatā neietekmē reklāmas pamanīšanu, tomēr vēstījums tieši ietekmē labvēlīgu attieksmi pret zīmolu un vēlmi veikt pirkumu.


5) Centies reklāmā iekļaut produkta attēlu vai cilvēka veidolu

Produkta attēls reklāmā var lielā mērā ietekmēt, vai reklāma tiks pamanīta, it sevišķi tas darbojas finanšu pakalpojumu reklāmās, kas parasti ir pārblīvēti ar tekstu. Centies parādīt produktu kā reklāmas „varoni”. Attēlojot gatavu produktu vai cilvēku, kas to izmanto, palīdz parādīt gan produkta priekšrocības, gan piesaista interneta lietotāju uzmanību.

Vēl vairāk, cilvēka klātbūtne reklāmā ir izrādījusies īpaši ietekmīga uz pārliecināšanas rādītājiem, piemēram, tas var ietekmēt labvēlīgāku attieksmi pret zīmolu, nekā pret citiem līdzīgiem un vēlmi veikt pirkumu. Cilvēka klātbūtne skaidri uzlabo patērētu mijiedarbību ar reklāmu un ar zīmolu, un palīdz cilvēkiem asociēties ar zīmolu, kas tiek reklamēts. Cilvēku iekļaušana reklāmā var palīdzēt izveidot emocionālu saikni starp reklāmu un zīmolu.


Reklāmā iekļauj cilvēka klātbūtni
3. att. Reklāmā iekļauj cilvēka klātbūtni


6) Neliec cilvēkiem piepūlēties, lai saņemtu kampaņas vēstījumu

Reklāma ar interaktīvu elementu var būt lieliska un tās ir ļoti efektīvas, lai paaugstinātu reklāmas atpazīstamību un vēlmi veikt pirkumu, tomēr realitātē mazāk par 2% no reklāmas vērotājiem mijiedarbojas ar to. Reklāmdevējiem vajadzētu pārliecināties, ka vēstījums sasniedz arī to auditorijas daļu, kas nemijiedarbojas ar reklāmu. Vienkāršs risinājums var izrādīties video rullis, kas sāk raidīt reklāmu automātiski, ja vien šī reklāma nav pārāk uzbāzīga un neaizsedz mājaslapas saturu.


7) Ja Tavs mērķis ir ne tikai atpazīstamības veidošana, bet gan pārliecināšana, tad centies nekaitināt mājaslapas apmeklētāju

Patērētājiem pieņemamas ir divas reklāmas stundā, kas pārklāj saturu, necenties izvietot vairāk.

Nav nekāds pārsteigums, ka dažiem interneta lietotājiem šķiet, ka uzmācīgas reklāmas nekad nav atbilstošas, pat, ja ar tās nodrošina neatkarīgu saturu mājaslapās. Tā uzskata 24% interneta lietotāju. Reklāmu skaits, kas tiek parādīts interneta lietotājiem, var tieši ietekmēt viņa attieksmi pret zīmolu, jo pārāk liels reklāmas ekspozīciju skaits var sekmēt, ka patērētāji sāk izjust nepatiku pret zīmolu.

Reklāmas ilgumam ir ietekme uz visiem ar zīmolu saistītiem rādītājiem. Lai gan reklāma, kas pārsniedz 10 sekundes, var palielināt reklāmas atpazīstamību, tomēr īsākas reklāmas ir efektīvākas zīmola atpazīstamībai, pozitīvai attieksmei pret zīmolu un pirkuma nolūka stimulēšanai. Internetā patērētāji no reklāmām novēršas ļoti ātri. Izpēte liecina, ka īsākie reklāmas formāti patērētāju vidū tiek labāk pieņemti, nekā garie.

Kad interneta lietotājiem jautāja „Cik garu video reklāmu jūs būtu gatavi noskatīties, ja tā parādītos pirms, pa vidu vai pēc piecu minūšu gara video klipa, kas tiek rādīts internetā?”. Lielākā daļa aptaujāto bija iecietīgāki pret garākām reklāmām pirms un pēc video, bet viņi nevēlējās, lai video tiktu pārtraukts pa vidu.

70% aptaujāto pirms internetā redzamā satura labprātāk skatītos 30 sekundes garu video reklāmu, kamēr tikai 30% cilvēku priekšroku dod 15 sekundes garai pre-roll video reklāmai, kas parādās īsi pirms demonstrētā satura. Vēl 30% cilvēku būtu gatavi skatīties 15 sekundes garu reklāmu arī satura vidū.

Daudzi patērētāji apzinās, ka tieši reklāma nodrošina, ka viņiem ir pieejams vēlamais saturs. Ir nepieciešams atrast līdzsvara punktu starp reklāmas daudzumu, kas zīmolam sniedz pozitīvus rezultātus, un patērētāju priekšstatu, kas ir godīga cena apmaiņā pret kvalitatīvu un vērtīgu saturu.


8) Esi uzmanīgs, izmantojot „apmales” reklāmas jeb reklāmas, kas ieskauj interneta lapas saturu

Reklāmas laukumi, kas izvietoti apkārt saturam var veicināt interneta lietotāju fokusēšanos uz lapas centrālo daļu un vieglāku izvairīšanos no reklāmām, tāpēc reklāmas, kas izvietotas starp satura blokiem ir daudz pamanāmākas.


9) Kampaņas mērķu sasniegšanai izmanto interneta piedāvātās unikālās iespējas, piemēram, mijiedarbību, elementus, kas var pārklāties, un precīzu mērķauditorijas sasniegšanu

Atceries izmantot izdevību un novirzīt vairāk patērētāju uz savu mājaslapu, iekļaujot reklāmā tiešsaisti, kas piedāvā iegūt vairāk informācijas. Ja Tavu reklāmu apskata aizrautīga un ieinteresēta auditorija, tad kāpēc neizmantot izdevību un nesniegt tiem arī URL adresi, ja nu viņi vēlas atrast vairāk informācijas par Tavu zīmolu?


10) Pārliecinies, ka interneta kampaņa veido sinerģiju ar kampaņu offline vidē

Labi integrēta kampaņa, kad visos medijos ir viena un tā pati kreatīvā tēma, palīdz pastiprināt vēstījumu un zīmola atpazīstamību tās auditorijas vidū, kas patērē vairākus medijus.  Līdzīgas tēmas dažādos medijos var ne tikai nostiprināt zīmola vēstījumu, bet arī sekmēt, ka cilvēki atcerēsies reklāmu.

Veiksmīgāk īstenotās kampaņas spēj atrast pareizo līdzsvaru starp interneta lietotāju uzmanības piesaistīšanu un noturēšanu un pozitīva efekta sniegšanu, nesabojājot lietotāju pieredzi. Šādas kampaņas atspoguļo attapīgu mediju stratēģiju un gudru kreatīvu risinājumu.


Mārketinga profesionāļiem nav obligāti jāseko visiem iepriekš pieminētiem principiem, tomēr reklāmas formāts un kreatīvs dizains varētu tikt nostādīts līdzās kampaņas mērķiem.

 

Lai noteiktu precīzu web lapas cenu, Sazinies ar mums


Pēdējās izmaiņas: Ceturtdiena, 18 septembris 2014 10:18
 

You can pay for your Invoice here:

Jaunākās ziņas
Portfolio
Featured Links:
EMINDARZAM.LV
Viss prasmīgam dārzniekam...
BMW-POWER.CO.UK
bmw,a part of tou...
GKSPORT.LV
Labākais Ceļš uz Panākumiem..
MDG.LV
Mākslinieku darbnīca „Ģimene”
TRAVELCARSICELAND.COM
ICELAND - Car Rental and Travel Service
RD4GLOBAL.COM
Недвижимость в Латвии
Visvairāk lasītie raksti
SearchTags...


google grafika attēli cenas pagerank optimizēšana идеи mājas lapu uzlabošana услуги seo дизайн логотипов веб дизайн sociālo виртуальный сервер dizains выделенный сервер zaļš и мотивации grafiska mārketinga студия веб дизайна fotogrāfija lapas sarkans мотивацию mājas adwords html виртуальный хостинг pr текст seo pakalpojumi png студия дизайна izveide текстовый контент веб дизайн студия tīklu satura интернет uzlabošana google com lapu hostings efektīva dzeltens создание сайтов поисковая interneta mediju formāti līnijas baneru optimizācija taktika gif uzdevums pakalpojumi оптимизация jpg mājaslapa web forma cms logo mājaslapas mājas lapa mārketings поддерживать krāsu nozīme informācija baneri izstrāde mājas lapu izstrāde stratēģija seo konsultācijas reklāma изображения oranžs

Jaunumi epastā@
LatvianRussianEnglish
Your E-Mail:
Subject:
Message:
Please enter the following code:

Logo

mājas lapas izveide '(371) 28301708' by [ 75f.info ] 75F Studio. Mājas lapas izstrāde - Mājas lapas uzlabošana - SEO mājas lapā