Interneta mārketings un PR PDF Drukāt E-pasts
Autors theonliner.lv   

Mārketinga profesionāļi, sasparojieties un esiet gatavi ideju izplatīšanas ātrumam!

"Izplatīšanas ātrums" ir kodēts nosaukums, kas raksturo, ar kādu ātrumu patērētāju tīklos ceļo idejas. Tā ir ideja par to, ka interesants saturs jebkurā mediju kanālā var ceļot tik ātri, cik patērētājiem piemīt vēlme to izplatīt. Patērētāji ir visietekmīgākie ideju izplatīšanas paātrinātāji. Viņi spēj pārvietot saturu ar vienu vienkāršu darbību – klikšķi. Un patērētāju klikšķi internetā un 3. paaudzes mobilo sakaru tīklos var ceļot milzīgā ātrumā.

Izplatīšanas ātrums ir pamatīgi ietekmējis visu reklāmas un mediju plānošanas industriju. Iepriekš reklāmas saturs varēja ceļot tikai tādā ātrumā, kādā mediju kanāli spēja sasniegt noteiktu auditorijas skaitu. Mārketinga profesionāļi ievietoja reklāmas vēstījumu noteiktos kanālos un tad gaidīja nedēļu, četras nedēļas vai veselu pirkuma ciklu, lai pamazām sasniegtu vēlamo efektu.

Šis process bija lēns, neērts un dārgs. Mārketinga profesionāļiem bija jāmaksā par katru reklāmas vēstījuma ekspozīciju. Situāciju vēl sliktāku padarīja fakts, ka mediju auditorijas pēc laika atslābst pret reklāmas vēstījuma uztveršanu un mārketinga profesionāļiem būtu jāpalielina reklāmas biežums, kas savukārt palielinātu iespēju, ka reklāmas vēstījums auditorijai kļūtu apnicīgs un garlaicīgs.


Mona Līza

internet mārketing un PR
Ja kāds Tev jautātu nosaukt mediju kanālu, kas pasaulei parāda Monu Līzu, visdrīzāk Tava atbilde būtu „Luvra”.

 

Tomēr šī atbilde ir tikai daļēji patiesa. Ja Tu apmeklētu Luvru, tad Tu pamanītu, ka pie gleznas pulcējas simtiem apmeklētāju, kas augsti pacēluši savus mobilos telefonus.

Tikai ar viena klikšķa palīdzību un tikai vienas minūtes laikā Mona Līza ar izplatīšanas ātrumu aizceļotu uz tādiem sociāliem medijiem kā Flickr, Facebook un MySpace u.c.

Visu darbu izdara patērētāji

Tāpēc tagad, ja vien mārketinga profesionāļi spēj piesaistīt patērētājus ar lielisku saturu, tieši patērētāji būs tie, kas paveiks lielāko darbu. Līdz ar to arī mediju plāns iegūst pavisam citu formu un nozīmi. Mārketinga idejas tagad ceļo dažādos mediju kanālos ar lielāku ātrumu, efektivitāti un ietekmi.

Tomēr ir kāds āķis: saturs ceļos ar izplatīšanas ātrumu tikai tad, ja tas ir izplatīšanas vērts. Mārketinga industrijai ir jāturpina fokusēties uz lieliska satura veicināšanu, radīšanu un godināšanu.

Izplatīšanas ātrumu daudz vairāk ietekmē saturs, nevis medija kanāla izvēle, jo Tu vari ievietot lielisku saturu gandrīz jebkurā medijā, un ja tas patiešām ir izplatīšanas vērts, tad patērētāju siržu un prāta tīklā tas ceļos neticamā ātrumā. Diemžēl mārketinga jomā strādājošie daudz biežāk mēdz koncentrēties uz konstruēšanu (jaunu kanālu izveidi), nekā uz saturu (jau esošu kanālu aizpildīšana). Mums vairs nevajag jaunas ziņu lentes vai forumus. Idejām nav obligāti jābūt īstenotām sīkierīču vai viral video veidā, lai uzrunātu patērētāju sirdis un prātus. Daudzi mārketinga profesionāļi neredz patieso sociālo mediju nozīmi. Viņi saskata sociālo tīklu mārketingu kā kanālu izvēles stratēģiju, nevis kā ierindas punktu mārketinga plānā. Turklāt šī ideja ir vēl dziļāka - visi pieredzes ar zīmolu aspekti būtu jāuzskata par pietiekami vērtīgiem, lai tos izplatītu patērētāju siržu un prātu tīklā.

Vai Tu esi gatavs izmantot izplatīšanas ātrumu? Mārketinga nozarē strādājošiem būtu jāpārvērtē reklāmas pamati un mediju plānošanas prakses, kas vēl joprojām balstās uz „reiz senos laikos”, kad lielāko daļu no patērētāju pieredzes ar zīmolu veidoja virzīts saturs no kontrolētiem masu mediju kanāliem. Šī koriģēšana ir ļoti būtiska. Izplatīšanas ātrumā tādām dimensijām kā laikam, vietai un izpildījumam ir pavisam cita nozīme, nekā iepriekš.

  • Laiks: tradicionālie mediju plānošanas laika rādītāji – pirkuma cikls, vidējais četru nedēļu periods vai pat nedēļas intervāli – šķiet kā mūžība, jo patērētājiem pievilcīgs saturs ceļo tīklā gandrīz reālā laikā.
  • Vieta: mediju kanālu optimizēšana šķiet nedaudz aprobežota domāšana, ja ņem vērā, ka saturs aizplūst no pirmā kanāla, kurā tas ticis publicēts, un ceļo „jebkur” un „visur” izplatīšanas ātrumā.
  • Izpildījums: novērtējot „iespēju redzēt” ar tradicionālajiem sasniedzamības un biežuma rādītājiem, pilnībā netiek attēlota patiesā iesaistīšanās, kas parādās izplatīšanas ātrumā.


Ir teiciens - labāk vienu reizi redzēt, nekā simts reizes dzirdēt. Aplūko Digg Labs Swarm (latv.val. – spiets). Swarm ir diezgan aizraujoši vērot. Digg lietotāji spieto ap pievilcīgu tiem saturu, un Tu vari redzēt, kā šī viļņošanās norisinās reālajā laikā. Šāda spietošana nav tikai Digg fenomens, varbūt vienīgi Digg to var vieglāk saskatīt, nekā citur. Tieksme spietot ap pievilcīgu saturu reālajā laikā norisinās dažādos medijos katru dienu.

Kāpēc? Jo katrs medijs ir tikai viena klikšķa attālumā no vada (tīkla infrastruktūras), kas ļauj patērētājiem saņemt saturu un izplatīt to tālāk. Ideju ceļošanas ātrums tagad ir tieši atkarīgs no informācijas pārraides savienojuma starp lietotājiem. Pateicoties platjoslas internetam un trešās paaudzes mobilo telefonu sakariem, tas tagad ir sekunžu jautājums.

Ja ekspozīciju skaits var sasniegt vēlamo apjomu tik ātri, vai mediju plānošanas laika rāmējumam - vidēja pirkuma cikla, četru nedēļu periodam vai pat vienai nedēļai - ir jēga? Mārketinga pulksteņi vairs nav sinhroni ar iesaistīšanās ātrumu. Mediju plāni dzīvo laika cilpā. Bet lielais izplatīšanas ātrums ir radījis jaunus izaicinājumus - kā lai mārketinga profesionāļi saglabā zīmolu atpazīstamību cilvēku prātos, ja vēstījumi ceļo tik lielā ātrumā?

Ieteikums: izveido kaut ko atmiņā paliekošu. Domājot Simona Brodbenta (Simon Broadbent ) garā, kas ir vairāku grāmatu par reklāmas nozari autors, jāiedomājas, ka reklāmas tirgus tagad ir atkarīgs no steroīdiem. Un, lai arī reklāmas vēstījumi tagad var ceļot izplatīšanas ātrumā, tomēr tiem ir kādu laiku jāaizkavējas patērētāju sirdīs un prātos.

Izplatīšanas ātrums visiem sniedz vienādas iespējas. Saturs var tikt sākotnēji publicēts jebkurā medijā un tikpat labi arī beigās tas var nokļūt jebkurā medijā. Neviens medijs nedarbojas pilnīgā izolācijā, drīzāk varētu teikt, ka saturs plūst no viena kanāla uz otru, izmantojot virkni dažādu modeļu un ceļu.

Ja saturs var piezemēties „jebkurā” vai „visos” medijos, vai mediju plānošana ir atgriezusies atpakaļ Mežonīgajos Rietumos? Kā mārketinga profesionālis var izstrādāt pārdomātu kanālu stratēģiju šādā mainīgā vidē, kur nekas nav paredzams? Mārketinga profesionāļiem nevajadzētu izmest ideju par informētu stratēģiju ārā pa logu, tā vietā viņiem vajadzētu mainīt savu pieeju mediju kanālu optimizēšanai. Vai pašreizējie mārketinga modeļi attēlo, kā saturs bez pūlēm var pārvietoties no viena kanāla uz citu? Kurš no kanāliem vairāk iesaista patērētāju - sākotnējais vai tas, uz kuru saturs ir „pārlecis”? Atbildei vajadzētu būt - viss iepriekšminētais. Neelastīgi mārketinga budžeta sadales plāni, kas sadala investīcijas pa medijiem, nerēķinās ar šādu satura „lēkāšanu” no viena kanāla uz citu. Tā vietā mārketinga profesionāļiem vajadzētu cerēt un vēlēties, lai saturs nokļūtu jebkur un visur, kur to vēlētos saņemt patērētāji. Šāds tīkla efekts ievērojami pārsniegtu oriģinālā mediju plāna robežas.

Brīdinājuma piebilde: saturs, pamests kaut kur, nesāks ceļot jebkur, ja tas, pirmkārt, nav izplatīšanas vērts. Un nav svarīgi, no kurienes nāk saturs – Holivudas, Medisona avēnijas vai patērētāja web kameras – ja vien tas ir lielisks. Kā lai mārketinga profesionāļi zina, kad saturs ir gana pievilcīgs, lai tas būtu spējīgs ceļot izplatīšanas ātrumā? Diemžēl šis raksts nesniegs vienu vienīgo atbildi, kā šo fenomenu varētu paredzēt. Tomēr mārketinga jomā jau tagad ir neskaitāmi pētījumi, kā optimizēt reklāmas vēstījumu noteiktiem mediju kanāliem, kuros patērētāji cenšas izvairīties no reklāmas. Ja mārketinga profesionāļi nesāks novērtēt „svarīgumu”, „atbilstību kontekstam” un „izplatīšanas vērtību”, tad arī maz ticams, ka radīsies kāds etalons, kā paredzēt, vai vēstījumam ir potenciāls ceļot izplatīšanas ātrumā.


Sūzena Boila

Kā pasaule iemīlējās Sūzenā Boilā? Viņa sniedza neticamu priekšnesumu britu televīzijas šovā, kas ātri vien nokļuva YouTube. Dažu stundu, dienu vai maksimāli nedēļas laikā šis video intensīvi ceļoja pa patērētāju tīklu no viena pie otra. Šim YouTube trakumam savu uzmanību pievērsa pat ASV masu mediji. Vēl vienu reizi Sūzena Boila kļuva par televīzijas fenomenu. Un šī video cirkulēšana vēl joprojām turpinās.


T-Mobile deja

T-Mobile mārketinga komanda saprata izplatīšanas ātruma nozīmi. Viņi zināja, ja viņiem izdotos organizēt pārsteidzošu un apburošu dejas priekšnesumu Londonā, Liverpūles ielas stacijā, garām ejošie cilvēki šo priekšnesumu fiksētu un radīto saturu izplatītu savos tīklos. Un jau atkal gandrīz reālajā laikā šī pieredze, kas iemūžināta, apceļoja visu pasauli un kalpoja kā dzinulis ļoti spēcīgai mārketinga kampaņai.


Tradicionālo mediju plāni var novērtēt sasniedzamību un biežumu tikai tad, ja tiek plānots „iesist patērētājam pa galvu” ar garlaicīgu reklāmas vēstījumu. Termins „sasniedzamība” apzīmē tikai „iespēju redzēt”. Bet patiesībā saskatīts tiek tikai tas vēstījums, kas ir svarīgs, atbilstošs kontekstam, kas paliek atmiņā un ko ir vēlme izplatīt tālāk. Vēstījuma pārraidīšanas biežums iegūst nozīmi tikai tad, ja patērētājs tiek lūgts pievērst kaut nedaudz uzmanības kaut kam tādam, kas ir neinteresants, garlaicīgs un visādi citādi neatbilstošs. Izplatīšanas ātrumā kampaņas izpildījums vairs nebalstās tikai uz iespēju, izpildījums drīzāk kļūst par reālu patērētāju īstenotu rīcību - vēlmi izplatīt saturu ar citiem. Šis izpildījuma cikls ir nebeidzams. Jau pirmā patērētāja rīcība iedarbina turpmāko notikumu virkni. Pats patērētājs tad top par mediju kanālu. Patiesā sasniedzamība tad ir vienāda ar mārketinga pūļu apjomu, kas tiek sareizināts ar katra patērētāja kontaktu skaitu tīklā.


Patērētāji kā mediju kanāls

Pavisam skaidrs ir tas, ka pasaule ir mainījusies. Reklāmas nozarei un mediju plānošanai tagad ir jāmēģina apgūt jaunā realitāte - kā idejas internetā ceļo izplatīšanas ātrumā. Patērētāji parūpēsies, lai tiem pievilcīgs saturs ceļotu milzīgā ātrumā viņu kontaktu tīklos. Tieši patērētāji ir kļuvuši par visspēcīgāko mediju kanālu katrā mediju plānā. Mārketinga profesionāļiem ir jāpārvērtē sava loma šajā procesā. Viņiem ir jāsāk vairāk koncentrēties uz kreatīvu risinājumu. Mārketinga nozarē strādājošiem ir jāsāk attīstīt un veicināt idejas, kas var izvērsties jebkurā no mediju formām, ko patērētāji vēlētos izplatīt tālāk.

Tomēr to ir vienkāršāk pateikt, nekā izdarīt. Mārketinga nozarē ir nepieciešamas būtiskas izmaiņas gan satura radīšanas pieejai, gan mediju plānošanā, lai spētu gūt maksimālu labumu no izplatīšanas ātruma. Un pirmajam uzdevumam vajadzētu būt - pārdefinēt to, ko mēs saprotam ar zīmola sociālo pieredzi.

Sociālo tīklu mārketings nav mārketinga taktika. Tas arī nav kārtējais punkts mārketinga plānā, specifisks kanāls vai satura forma. Drīzāk tas ir rezultāts, un nevienam pašam kanālam nav atslēgas, aiz kuras tas pasargātu satura sociālo dabu. Lielākā daļa mediju var kalpot kā sākuma medijs ceļojumam, kas aizved saturu dažādos kanālos un bezgalīgajos siržu un prātu tīklos.

Kreatīvajam izpildījumam tagad ir jābūt kaut kam daudz lielākam, nekā vienkārši labai reklāmai, jo „lielisks saturs ir izplatīšanas ātruma galvenā degviela”.

Lai noteiktu precīzu web lapas cenu, Sazinies ar mums


Pēdējās izmaiņas: Ceturtdiena, 18 septembris 2014 10:41
 

You can pay for your Invoice here:

Jaunākās ziņas
Portfolio
Featured Links:
EMINDARZAM.LV
Viss prasmīgam dārzniekam...
BMW-POWER.CO.UK
bmw,a part of tou...
GKSPORT.LV
Labākais Ceļš uz Panākumiem..
MDG.LV
Mākslinieku darbnīca „Ģimene”
TRAVELCARSICELAND.COM
ICELAND - Car Rental and Travel Service
RD4GLOBAL.COM
Недвижимость в Латвии
Visvairāk lasītie raksti
SearchTags...


поддерживать дизайн логотипов baneru jpg web студия дизайна pr konsultācijas adwords hostings виртуальный хостинг веб дизайн tīklu optimizācija uzlabošana идеи веб дизайн студия seo pakalpojumi студия веб дизайна mājaslapas dizains услуги seo fotogrāfija mājas lapu izstrāde logo sarkans mājas lapa google com mārketinga izstrāde png mājas lapu uzlabošana satura stratēģija grafiska pagerank и мотивации taktika pakalpojumi forma cms интернет html oranžs reklāma dzeltens izveide google текст изображения текстовый контент attēli grafika создание сайтов līnijas mājaslapa виртуальный сервер lapu efektīva interneta мотивацию krāsu nozīme seo optimizēšana informācija оптимизация gif uzdevums mediju mārketings mājas поисковая baneri formāti выделенный сервер sociālo cenas zaļš lapas

Jaunumi epastā@
LatvianRussianEnglish
Your E-Mail:
Subject:
Message:
Please enter the following code:

Logo

mājas lapas izveide '(371) 28301708' by [ 75f.info ] 75F Studio. Mājas lapas izstrāde - Mājas lapas uzlabošana - SEO mājas lapā