Online video attīstības tendences PDF Drukāt E-pasts
Autors © JPMorgan Chase & Co   

Nākotnes tendences interneta reklāmā

Lai saprastu, kādas būs tālākās interneta attīstības tendences, ir vēlams nedaudz atkāpties no ikdienas ziņu plūsmām un mārketinga profesionāļu viedokļiem, kas domā īslaicīgā perspektīvā. Kuras tehnoloģijas un uzņēmumi ir labvēlīgākās pozīcijās interneta attīstībā tuvākajos piecos līdz desmit gados? Uz šādu jautājumu ir šķietami viegli atbildēt teorētiski, bet cilvēka dabas un investīciju tirgus dzinuļu dēļ daudz grūtāk prognozi ir ņemt vērā darbojoties praktiski.
Protams, kādreiz internets ne tuvu nebija tāds, kā šodien komunikācijas ātruma un līmeņa ziņā. Šodien mājās ir kabeļu televīzija, vairāki datori, modemi bezvadu interneta pieslēgumam un citi līdzekļi, kas vājākiem dalībniekiem sniedz iespēju konkurēt ar līderiem. Tiek paredzēts, ka tieši video būs galvenais interneta attīstības dzinulis tuvākajos piecos gados.
Pašreizējā online video situācijā ir ticams, ka YouTube tuvākajā laikā saglabās savas līdera pozīcijas (30% no visiem interneta video). Lai gan pēdējā laikā var novērot YouTube milzīgās kolekcijas sadalīšanos mazākos nišas medijos. Arvien pieejamāks kļūst profesionāļu radītais saturs (Hulu); televīzijas mediji arvien vairāk saplūst ar internetu (Joost); šauri specializētu video blogu skaits pieaug neticamā ātrumā; ap noteiktām tēmām un interesēm veidojas kopienas (Break.com).

Līdzīgi kā tas bija ar TV (kur skatītājam pašlaik ir liela kanālu izvēle, salīdzinot ar 1970-to gadiem, kad bija tikai lieli televīzijas kanālu tīkli), mūzikai (kur pašlaik ir lielākas izvēles iespējas, kad tradicionālo radio papildināja arī MP3, satelīta radio un interneta radio) un lielākajām interneta mājaslapām (kuru auditorijas ir sadalījušās sociālajos tīklos), arī online video saturā ir iestājies eksplozijas punkts. Šo izlaušanos ir veicinājušas lētākas platjoslas cenas, lētākas web kameras, modernizēti mobilie telefoni ar video funkcijām un legalizētas iespējas nodrošināt atlīdzību satura radītājiem. Pat tradicionālie mediji ir sapratuši neizbēgamu uzņēmuma izaugsmi, ko var veicināt interneta lapu iegāde (televīzija CBS iegādājās WallStrip.com), satura pieejamība (Hulu) un sadarbība ar reklāmdevējiem, interneta lietotājiem piedāvājot iespēju izveidot savu reklāmu (“Make Your Own Doritos”).
Visbeidzot, jo lētāki kļūst video uzņemšanas instrumenti cilvēkam ar vidējiem ienākumiem, jo lielākam cilvēku skaitam ir, ko teikt. (YouTube video plūsma ik mēnesi sasniedz apmēram 3 miljardus). Ir svarīgi, lai investoriem būtu priekšstats par online video platformu, un kā tā izmaina lielāko interneta mediju un kompāniju kopainu – ne tikai attiecībās ar reklāmdevējiem, bet arī attiecības ar patērētājiem.

Online video skatījumi

Kamēr daži vēl ir diezgan skeptiski pret interneta video fenomenu, video skatīšanās jau ir kļuvusi par vienu no galvenajām lietotāju aktivitātēm internetā. Interneta tirgus izpētes kompānija eMarketer veiktais pētījums ASV atklāja, ka 2008. gada beigās interneta video skatīsies apmēram 80% ASV interneta lietotāju. Pētījums tāpat ir prognozējis, ka jau 2012. gadā šis skaitlis palielināsies līdz 88%, kas reprezentētu 180 miljonus ASV interneta lietotāju.

Online video reklāmas budžets

Jo vairāk interneta lietotāju apskata reklāmu, jo lielāka ir kompānijas peļņa. eMarketer arī aprēķinājis, ka 2008. gadā kopējais reklāmdevēju budžets online video reklāmai sasniegs $1,35 miljardus. Ilgtermiņā eMarketer prognozē, ka budžeta pieaugums online video reklāmai kļūs mērenāks, 2011. gadā reklāmas budžets varētu pieaugt par 39%, sasniedzot $4,3 miljardus.
Online video vietņu pieaugums ir daudzkāršojis šo mājaslapu pieejamību reklāmas izvietošanai. Līdz ar to reklāmdevējiem, kam agrāk bija ierobežotas iespējas reklamēties tādās mājaslapās kā Yahoo!, AOL un MSN, tagad ir ļoti daudz līdz šim nepieejamu iespēju. Turklāt reklāmdevēji, kas dod priekšroku mārketinga kampaņām video formātā, nevis statiskā vai teksta veidā, vairs nav piesaistīti televīzijai kā galvenajam medijam. Lai gan online video kā patēriņa medijs pilnīgi neaizvietos televīziju, tomēr tas viennozīmīgi mainīs reklāmas budžeta sadalījumu pa kanāliem, kā rezultātā tradicionālās TV un mājaslapu reklāmas budžetu daļa tiks novirzīta uz online video.

Efektīvākais online video reklāmas modelis

Tuvākajā nākotnē tiek paredzēts, ka dominēs reklāmu papildinošs video modelis, nevis modelis, par kura saturu jāmaksā. Šis pieņēmums ir balstīts uz novērojuma, ka datora ekrāns nav īsti tā ierīce, kas būtu piemērota, lai skatītos maksas saturu, kas parasti ir garas, profesionāli uzņemtas filmas vai TV sērijas. ComScore nesen veiktais pētījums norādīja, ka vidējais video garums ir 2,7 minūtes. eMarketer pētījums ASV norāda, ka 45% no visiem apskatītajiem video ir pēdējās nedēļas notikumus atspoguļojoši video. Īsi video klipi, piemēram, joki / smieklīgi klipi, filmu klipi / filmu reklāmas rullīši, laika ziņas, ziņas un TV šovi ir skatītākās online video kategorijas. 30% no online video skatītājiem ASV šos video formātus skatās vienreiz nedēļā vai biežāk.
Tikai 15 % no interneta video skatītājiem ASV regulāri apskata pilna garuma filmas. Lejupielādējama satura par maksu lēnu pieņemšanu interneta lietotāju vidū galvenokārt veicina tādi faktori kā video ātrums / joslas platums, bildes kvalitāte un cilvēku vēlme skatīties veselu video uz liela ekrāna.

Biežāk skatītie online video veidi (%)

Skatītāji labprātāk skatās video reklāmas, nekā maksā par saturu

Interneta lietotājiem, skatoties online video, visvairāk kaitina reklāmas. Clipblast 2008. gadā veiktais pētījums atklāja, ka 32% aptaujāto interneta lietotāju kā galveno iemeslu, kāpēc viņiem nepatīk online video nosauca to, ka tas ir “pārāk komerciāls – pārāk daudz video reklāmu”, kamēr 16% - 20% respondentu kā galvenos trūkumus minēja kvalitātes trūkumu, grūtības video meklēšanā vai video datu bāzes haotisko struktūru.
Associated Press un America Online veiktajā pētījumā, kad respondentiem piedāvāja iespēju pieņemt reklāmu apmaiņā pret saturu bez maksas vai maksāt par saturu, lielākā daļa ASV online video skatītāju (71%) priekšroku deva bezmaksas video, pirms kuriem tiek demonstrēta reklāma, kamēr tikai 23 % piekrita skatīties bez reklāmām.

Video reklāmas priekšrocības

Galvenais dzinulis tik straujai video reklāmas adoptācijai reklāmdevēju vidū ir tās sniegtā iespēja sākt sarunas ar patērētājiem. Pēc Online Publishers Association veiktā pētījuma 31% online video skatītāju pēc reklāmas noskatīšanās apmeklē kompānijas mājaslapu un vairāk nekā 20% skatītāju aktīvi meklē informāciju par reklamēto produktu. Šie statistikas dati norāda uz online video reklāmas sniegtajām iespējām reklāmdevējiem sarunas uzsākšanai ar patērētāju, un šīs iespējas ir pievilcīgas, pat salīdzinot ar tradicionālajiem medijiem (TV/ radio/ prese/ baneri).

Patērētāju rīcība pēc online video noskatīšanās (%)

Pētījums, ko veica Online Publishers Association, ir atklājis, ka 56% interneta lietotāju priekšroku dod ar kontekstu saistītai reklāmai. Saturam neatbilstoša online video reklāma neļauj reklāmdevējiem sasniegt maksimālu ieguldīto līdzekļu atdevi (ROI). Salīdzinot ar TV reklāmu skatīšanos, kuru arvien vairāk ietekmē kanālu pārslēgšana, reklāmu ignorēšana un skatītāju vienlaicīga vairāku uzdevumu veikšana, interneta reklāma sniedz iespēju efektīvāk sasniegt mērķauditoriju un novērtēt reklāmas sniegto efektu, ko var vēl vairāk pastiprināt, paaugstinot video reklāmas atbilstību mājas lapas saturam. Tieši uzlabota online video reklāmu atbilstība saturam varētu sekmēt reklāmas budžetu pārdali par labu online video reklāmām, un veicināt tālāku online video reklāmas nozares attīstību.

Atieksme pret online video reklāmām (%)

Reklāmas budžetu pārdale par labu internetam

Līdzīgi kā televīzijas parādīšanās veica revolūciju radio patēriņā, tā arī internets ir izmainījis televīzijas modeli un turpina to darīt vēl aizvien. Līdz ar izmaiņām televīzijas patēriņā arvien vairāk reklāmas budžetu līdzekļi pāriet no televīzijas uz interneta reklāmu, it sevišķi uz online video. Online video reklāmas lielākā priekšrocība, salīdzinot ar TV reklāmu, ir segmentēt un iesaistīt lietotājus, tādējādi sniedzot lietotājiem atbilstošāku reklāmu un reklāmdevējiem - augstākus uzsākto sarunu rādītājus ar patērētājiem. Millward Brown veiktais pētījums ir norādījis, ka online video reklāma TV reklāmu ir pārspējusi virknē dažādu rādītāju. Kā norāda pētījuma rezultāti, tad online video reklāma saglabā patērētāja uzmanību ilgāk, nekā televīzijas reklāma. Online video reklāma skatītāja uzmanību notur 68% gadījumu, kamēr televīzijas reklāma – 59% gadījumu, kas izskaidrojams ar to, ka televīzijas reklāmas laikā ir ļoti viegli pārslēgt kanālus.
Lai gan neviens nešaubās, ka daļa reklāmas budžeta televīzijai tagad pāriet online video reklāmām, tomēr budžeta pārdale vēl tuvākos divus, trīs gadus paliks eksperimentāla, tā kā reklāmdevējiem vēl ir jāpilnveido zīmola vadīšanas stratēģijas online video reklāmas nozarē. Lai gan online video reklāma attīstās ļoti strauji un reprezentē arvien lielāku televīzijas reklāmas daļu, tomēr online video reklāmas budžets 2011. gadā sasniegs vien 3,3% no kopējā TV reklāmas budžeta. Šis attīstības rādītājs ir ļoti zems, ja salīdzina, ka interneta video skatās 60% televīzijas auditorijas ASV, kas varētu ievērojami palielināt ieņēmumus no online video reklāmas pēc 2012. gada, tā kā lielā skatījuma skaita dēļ pieaugs arī peļņas iespējas.

© JPMorgan Chase & Co


Pēdējās izmaiņas: Ceturtdiena, 18 septembris 2014 09:50
 

You can pay for your Invoice here:

Jaunākās ziņas
Portfolio
Featured Links:
EMINDARZAM.LV
Viss prasmīgam dārzniekam...
BMW-POWER.CO.UK
bmw,a part of tou...
GKSPORT.LV
Labākais Ceļš uz Panākumiem..
MDG.LV
Mākslinieku darbnīca „Ģimene”
TRAVELCARSICELAND.COM
ICELAND - Car Rental and Travel Service
RD4GLOBAL.COM
Недвижимость в Латвии
Visvairāk lasītie raksti
SearchTags...


mājas lapa виртуальный сервер līnijas pagerank grafika mājas lapu izstrāde gif fotogrāfija uzlabošana sociālo hostings krāsu nozīme jpg выделенный сервер mediju pakalpojumi lapas html google com mājas pr текстовый контент adwords taktika mārketinga google текст grafiska mārketings baneru interneta forma oranžs и мотивации izveide cms seo efektīva optimizēšana izstrāde веб дизайн студия formāti zaļš дизайн логотипов satura mājaslapas logo студия веб дизайна web виртуальный хостинг mājas lapu uzlabošana изображения informācija cenas веб дизайн создание сайтов png оптимизация konsultācijas tīklu uzdevums услуги seo sarkans студия дизайна dzeltens mājaslapa stratēģija мотивацию baneri optimizācija поисковая attēli reklāma lapu seo pakalpojumi dizains интернет поддерживать идеи

Jaunumi epastā@
LatvianRussianEnglish
Your E-Mail:
Subject:
Message:
Please enter the following code:

Logo

mājas lapas izveide '(371) 28301708' by [ 75f.info ] 75F Studio. Mājas lapas izstrāde - Mājas lapas uzlabošana - SEO mājas lapā